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【电商快评】蘑菇街Q3:直播业务保持三位数增长
发布时间:2019年11月29日 19:26:11

(杏鑫讯)11月29日,显示,2020财年第二季度蘑菇街(商品成交总额)为41.67亿元,同比增长8.1%。其中,直播业务GMV达16.29亿元,同比增长115.2%。直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%,是去年同期的两倍,且环比上一季度直播业务在总GMV中的占比提升了7.6个百分点。

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以下为蘑菇街2020财年Q2财报核心为1.979亿元,其中佣金收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比增长3.3%;

营销服务收入为6310万元,占总营收的比例下降至31.9%;

直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%,且环比上一季度直播业务在总GMV中的占比提升了7.6个百分点;

平台直播业务MAU(平均移动月)同比也实现了76.2%的增长;

在截至2019年9月30日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币178.25亿元,同比增长9.7%;

直播业务GMV达16.29亿元,同比增长115.2%,在平台总GMV中占比增至39.1%;

在截至2019年9月30日的12个月期间,来自直播业务的活跃买家达290万,同比增长64%;

收入成本从2019财年同期的人民币7900万元减少3.8%至人民币7600万元;

销售和营销费用从2019财年同期的人民币1.947亿元减少至人民币1.808亿元;

截至2019年9月30日,蘑菇街现金及现金等价物,限制现金和短期投资总额为人民币12.881亿元;

佣金营收为人民币1.013亿元(约合1420万美元),较上年同期的人民币9810万元增长3.3%;

其他营收为人民币3350万元(约合470万美元),较上年同期的人民币4420万元下滑24.3%;

销售与营销支出为人民币1.808亿元(约合2530万美元),较上年同期的人民币1.947亿元减少7.1%;

研发支出为人民币5030万元(约合700万美元),较上年同期的人民币6090万元下滑17.5%;

总务和行政支出为人民币3950万元(约合550万美元),较上年同期的人民币3710万元增长6.5%;

无形资产摊销为人民币7680万元(约合1070万美元),较上年同期的人民币5520万元增长39.1%;

营业亏损为人民币2.236亿元(约合3130万美元),相比之下上年同期的营业亏损为人民币1.919亿元;

归属普通股股东的净亏损为人民币3.266亿元(约合4570万美元),相比之下上年同期的净亏损为人民币4.537亿元;

调整后EBITDA(即未计入利息、税费、折旧和摊销前的净利润)为人民币-1.246亿元(约合-1740万美元),相比之下上年同期未计入利息、税费、折旧和摊销前的净利润为人民币-1.131亿元;

调整后的净亏损为人民币1.969亿元(约合2760万美元),相比之下上年同期调整后的净亏损为人民币1.108亿元;

每股美国存托凭证基本和摊薄亏损分别为人民币3.0元(约合0.42美元)和人民币3.0元(约合0.42美元),相比之下上年同期每股美国存托凭证基本和摊薄亏损分别为人民币17.73元和人民币17.73元。每股蘑菇街美国存托凭证相当于25股A级普通股;

截至2019年9月30日,蘑菇街持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额为人民币12.881亿元(约合1.802亿美元),相比之下截至2019年3月31日为人民币14.897亿元。

解读一:占位:直播业务持续增长成一大动力

作为GMV核心增长驱动力,蘑菇街的直播业务继续保持三位数增长,增幅为115.2%,共达成GMV16.29亿元。直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%。

网红现在正处于电商流量的峰点,蘑菇街遇上了这样的风口,杏鑫平台注册特约研究员、、唯品会等头部电商平台中走出自己的路。

解读三:趋势:精准下沉+直播+整合流量

蘑菇街CFO表示,直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长,佣金收入也将继续推动总收入增长,直播业务将占据更重要的份额。

未来直播增长较快,从营销角度来看,此前对商品的描述是以单一的文字或图片的方式描述商品,包括在电视直播对商品描述的过程当中,同样也缺少对商品全面系统的描述。杏鑫平台注册特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠指出,一方面,未来直播对商品描述更加的系统、全面。在直播的场景下,商品可以360度呈现。另一方面,未来网红直播带货,有较强的品牌背书,带货主播特别注重粉丝对价格及产品品质方面的关注度。因此,未来整个主播的直播方式定会有较好的发展。

杏鑫平台注册特约研究员,社交电商与社群营销专家谭笑天表示,如今,已进入5G时代,直播反推赋能,成为内容电商新布局,以丰富互动交互场景,提升用户体验。随着抖音、小红书、快手等都陆续布局直播领域从而推动盈利模式的多样化。短视频直播行业市场正在不断的扩张,而立足于内容电商的蘑菇街,在通过直播反赋能后,未来也将迎来新的增长点。

“蘑菇街正在刻意调整自身发展节奏,通过精准下沉、直播、整合流量等方式累积后续发展力量。”谭笑天表示道。

另外,陈虎东指出从前景上来看,蘑菇街的发展方向利好,直播电商确实在转化效率、获取流量上具有很强的优势。随着5G的到来,直播也会更加成为风口。未来,在电商平台观看直播的人群不仅仅是需要购物的人,更多的人是在欣赏别人的一种生活方式,这就会给平台业务带来更大的想象空间。

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【关键词】蘑菇街Q3直播GMV